为风雅买单——谈谈观赏石的消费

一、什么是赏石消费？

观赏石的消费者，就是欣赏石头、收藏石头、享受自然艺术的人。观赏石消费和其它艺术品消费一样，属于文化消费。旧时的文化消费品如琴棋书画，文房四宝；而现代是大量的电视手机、电脑光碟等，它们都是人造的、大量可以再生的。而观赏石消费与一般的文化消费品截然不同，这是通过它的天然性、奇特性和不可复制性提供于市，取悦于人，来满足人们的精神享受。

二、赏石消费的古今变化：

人类的观赏石消费史虽然很长，据说五千年前的红山文化遗址中就发现了原始人在玩石头。但是中国古代的赏石消费者，却是些风雅之士，从文人到士大夫再到皇帝，社会知识阶层的休闲人居多；这是一个很特殊的群体，他们不是以经商盈利为目的，却是以感悟，享受自然乐趣为其特点。而渔，樵，耕，猎等劳动大众，包括 那些有钱但是社会地位不高的商贾在内，在当时均属于赏石的圈外人。古代赏石品种发掘较少，其消费面较窄，也就没有形成以货币为媒介的大宗交易市场。

而当代的奇石消费面就非同小可了。从区域来看，地不分东西南北中；从社会层面来看，人不限工农兵官商；从文化档次来看，品不离高中低雅俗。

石友——这是自改革开放三十年以来逐步形成的奇石消费群体，其人数有的估计为几百万，有的估计已逾千万；

石展——这是石友参与交易的庞大消费市场。眼下，仅是打着全国性观赏石展销会旗号办展的，每月就有几次，而每年各地区的石展会就更不计其数了。

在奇石产出，流通和交换等中间环节，还涌现了不少石农和石商。从这个侧面看，当代赏石消费市场规模是空前的，也是中国历代盛世期难望其项背的，折射出当代文化消费领域的一个新繁荣。

三、赏石消费的主要形式

1、家庭收藏型，把观赏石当作家居艺术，来装饰自己的客厅，卧室或阳台。也有的为了避邪镇宅仅当作风水石来用；其观赏石的收集方法，一种是接近石产地的人自己出门去寻觅，往往多出力少出钱。而距离产地较远的城里人几乎都是掏钱到石市上去淘宝。

2、石馆陈列型，因其主人大都好奇心强，选择的石种较为丰富，数量经日积月累，收藏面积已突破了家居的局限，于是构建了自己的奇石博物馆进行陈列，不少人因此成为有名的专业赏石家或收藏大户。

3、公共展示型，主要是一些政府，企业和社团组织提供于公共区域的奇石展示。大凡设置在大型楼堂馆所门前，风景旅游公园之间以及居民小区花苑以内。这一类型的消费方式除具有园林的艺术效果以外，还有功能很强的广告效应，它们往往亮相在公众视野，有的气派足以树碑立传，甚至成为某单位形象的代言人。

四、赏石消费的市场需求

从上述的三种消费形式可以见证观赏石市场的主要需求：首先是要重视家庭收藏，其潜力最大，而中国家庭已有4.1亿户，令世界惊叹！设想每个家庭若能落户一方奇石便已是不得了，了不得！而要达此目标，须看清形势，让观赏石走进千家万户，观赏石市场才能真正地繁荣。否则，仍是一厢情愿地狂呼天价，只能事与愿违；其次是要关注个人新石馆的建立；私家陈列的奇石博物馆，往往是身份品位的象征，后面不乏社会文化精英们的身影。由于他们对奇石有数量之需，更有精品之求，所以这是石市的一大推手。同时，赏石文化品牌也需要他们积极参与打造，其公众影响力不容小视；最后是公共展示型，因体态硕重的美石得来不易，它在石市上所占的消售份额应该很大。但因斥资之巨，有一定的风险，消费前景存在着不确定性。我们在倡导做大做强观赏石产业的同时，还应该看到：观赏石比起衣食住行以及医药、保健、美容、教育、旅游等大众消费项目，更易受到供求关系急剧变化即经济大气候的影响。毫无疑问，目前的观赏石市场将又面临着新一轮考验。

五、赏石消费与投资的关系

消费需要花钱，但花钱不一定是消费。同理，赏石需要投资，但投资人并不一定会赏石。以下有两个概念要弄清楚：

一是消费投资，它的本质是消费！消费是第一位的，其中含有的投资只是消费的附加值。它对石头的投资应该是一个手段，是媒介，而最终目标是为了赏石。另一个是投资消费，其本质却是投资！即是为了投资赚取利润与获得更高回报，消费在这里成为一种投资的手段。所以”消费投资”和“投资消费”具有本质的区别，不可混为一谈。

因而我们所谈的赏石投资，应该是指前一种的消费投资，即为了珍爱投资，为了快乐投资，为了自己的身心健康的目标投资，与风雅有缘，却与金钱无关。而现在越 来越多的人已将收藏奇石看作是一种投资，追求结果，追求回报，这与玩石的初衷渐行渐远。都象这么发展下去，最能体现中华传统文化的赏石活动岂不成了地地道道的投机行为？赏石界的命运岂不都由经销商来主宰？风雅清净的赏石界岂不变成了危机四伏的商石界？每每目睹现状思虑未来，真不知道是喜还是忧……

观赏石的消费，说小点能够自娱自乐，陶冶情操，说大点还有一定的教化作用，事关精神文明建设，它对个人家庭,对社会均有益处。当人人把石头当成朋友时，社会必安祥；当人人把石头看作艺术时，精神必高尚；当人人把石头看作金子时，世界必疯狂；当人人把石头当成武器时，道德必沦丧。正如中观协大力提倡的：一方石头和谐一个家庭，一方石头弘扬一个文化，一方石头成就一个产业，一方石头造福一方百姓。

观赏石消费是一种纯文化消费，它的消费观念随时代变化，与市场需求紧密相连。当下需要良好的心态，吸收观赏石文化的正能量。为风雅买单，当一个悅目赏心的消费者，并快乐着每一天，这才是我们赏石人应该获得的大回报！

原文始发于微信公众号（玩石迷）：为风雅买单——谈谈观赏石的消费