【摘 要】坚持文化自觉和文化自信，不断创新，强化“顶层设计”，树立品牌战略意识，丰富和发展赏石文化，引领赏石产业融合发展。
习总书记在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动文化事业和文化产业发展。在这个背景下，如何打造有特色、高品质的赏石产业品牌形象，是石界所面临的历史机遇和重大挑战。个人认为，我们有必要对赏石产业的品牌建设进行深入地思考，认识其重要性。本文就赏石产业如何植入品牌理念、树立品牌意识、引领产业发展，谈谈粗浅看法。
“品牌”一词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度的吠陀时期（9000—10000年前)，意大利人最早于1200年代在纸上使用品牌水印形式。
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四个方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统的总称。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义是：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
总之，品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
在品牌管理的几个要素中，品牌价值是最核心的部分，也是区别同类竞争品牌的重要标志。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它能让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，企业的一切价值活动都要因此而展开，并加以丰满和强化。
福布斯2019年100强榜单，没有标注品牌价值，但科技巨头苹果连续9年夺冠，品牌价值达2055亿美元，这也是品牌价值第一次突破2000亿美元大关。值得一提的是，我们的华为冲进百强，排名第97位，品牌价值80亿美元，成为唯一上榜的中国品牌。
建设品牌一般分为三个阶段：认识品牌、建设品牌、管理品牌。其中，认识品牌不难理解，现在已经形成了《品牌学》。建设品牌要精定位、巧命名、讲故事、好形象、广传播、慎延伸、善创新。管理品牌要点：品牌形象要有连续性、品牌建设要持之以恒、品牌宣传要松弛有度、品牌延伸要慎之又慎。
我国的赏石文化已经有3000年的历史。从泛义上讲，赏石过程就是一种文化行为，而观赏石本身就是富有文化内涵的文化品牌。所谓文化品牌，是指具有文化意义和文化价值的、并且有独特标记的产品或作品（观赏石是天然的或经过艺术创作的石质艺术品），它是让目标顾客不假思考且持久选择的单一利益点或理由。也就是说，文化品牌是文化产品的卖点，是文化产业的标识，文化品牌就是无形资产。正因为如此，建设文化品牌，对发展赏石产业意义重大：
第一，有利于全面贯彻“文化兴国”战略，从文化自觉到文化自信的深刻认识和着力践行；传承赏石文化，弘扬赏石艺术，丰富和提升其文化内涵；进一步落实中石协创会会长寿嘉华提出的“六个一”赏石新理念。
第二，有利于产品（作品）销售。品牌是产品（作品）的核心，品牌效应是其他营销手段无法企及的。在发达国家，品牌识别已经取代产品识别，成为市场选择的唯一要素。
第三，有利于监督和保证产品（作品）价值。品牌是一个集合概念，创造一个广受消费者欢迎的品牌，需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。
第四，有利于实现产业化、规模化。品牌成长带动了价格上扬和需求增加，能够快速增加规模经济收益。
第五，有利于提高产业知名度、强化竞争力和文化力。这种文化力是无形的、巨大的推动力。
题名：弘道；石种：台湾云龙石；规格：21x26x12CM；藏家：温德坤
文化产业，不仅属于意识形态范畴，也是发展社会生产力的重要领域。赏石产业是赏石文化发到一定阶段必然形成的文化产业集群，或者叫文化产业化。赏石产业文化品牌形象的塑造，应站在战略的高度，以前瞻性的眼光来考量。从文化寻根到文化形象的创作，不仅能增强赏石文化的厚重度和丰满度，而且也能提升赏石品位和文化底蕴。
下面，就以咱们辽宁赏石产业为例，试做抛砖引玉，以供参考和借鉴——
背景调查：近年来，在中国观赏石协会的正确指导下，在各级政府的大力支持下，辽宁省观赏石协会带领各市县协会，致力于弘扬赏石文化，发展赏石产业，使辽宁呈现了繁荣发展的局面。可以简单概括为“六好”：
一是基础好、资源好。大家都知道，辽宁的代表石种有岫岩玉、阜新玛瑙、北票战国红玛瑙、辽西化石、松花石。其中，岫玉的储量约300万吨，居全国之首。虽然实行限产，但年产量仍占全国的50%以上，目前从业人员10万多人；“中国玛瑙之都”——阜新的玛瑙雕刻已被列为国家级非遗名录，目前从业人员8万多人；“中国化石之都”——朝阳则是红山文化的发祥地，是世界“第一只鸟起飞的地方、第一朵花绽放的地方”；还有辽阳和本溪的松花石，与吉林的松花石同类同质，也是清代宫廷砚——“辽砚”的母石。此外，大连的海卵石和庄河的黄蜡石、丹东的黄蜡石和青花玉；抚顺的煤精和琥珀、绥中的蓝花石和木纹石等等，种类多达几十种，可谓老天眷顾、资源丰富。
二是政策好、环境好。各级政府对赏石产业都给予了足够的重视，本溪、阜新、朝阳等地出台了很多优惠政策，为赏石文化产业发展创造了有利条件。
三是氛围好、活动好。近年来，政府搭台、协会唱戏、企业支持，已成常态。省协会先后与各地政府及企业共同举办了阜新十家子国际玛瑙节、朝阳化石节、丹东黄蜡石文化节、鞍山奇石节、辽阳赏石艺术节、鉴评师培训班等活动，大连协会举办了大型赏石博览会。这些活动的开展，有力地推动了辽宁赏石产业的发展。
但是，也存在着特色文化不突出、龙头企业少、影响力不强等问题，尤其是资源优势上，还没有真正转化为产业优势和竞争优势，突出表现为“小而零散，大而不强”。
题名：金台万象；石种：彩陶石；规格：35x33x13CM；藏家：温德坤
综合上述调查结果，纵观全国各地市场，深入考量辽宁的赏石产业，要保持长远发展，必须理清思路，打造品牌，走资源整合、做强做大的路子。这里提几点建议——
文化品牌是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。辽宁赏石产业只有树立品牌意识、倾力打造品牌，才能体现文化品牌的核心竞争力，将会对赏石产业起到巨大的引领作用，将会产生五种经济效应：
一是整合效应，能够最大限度地整合文化资源，优化资源配置；
二是聚集效应，能够有效吸引人流、物流、资金流和信息流；
三是增值效应，能够大幅度提高产业增值能力，实现利润最大化；
四是辐射效应，能够形成产业链条，拓展市场发展空间，催生更多的市场主体；
五是放大效应，能够大幅提高市场占有率，扩大区域文化的影响力和知名度，最大限度地发挥品牌的竞争力和文化感召力。
因此，要确立和实施辽宁“文化强省、品牌引领”的战略思路，进一步梳理和明确打造赏石产业品牌的基础条件、目标任务和具体措施，牢固树立“诚信占市场、品牌促发展”的理念，在发挥区域优势、资源优势上做文章，在思维创新、融合发展上下工夫，使赏石产业品牌成为推动辽宁文化产业又好又快发展的重要引擎。
题名：瑶池；石种：马达加斯加玛瑙；规格：19x8x12CM；藏家：温德坤
1.充分利用现有资源，实现最佳整合与配置。目前可进行的工作有：一是各地市场要在现有基础上，加强企业文化建设和整体形象提升，注重精品，整体突出品牌，彰显特色文化，展现奇石风采，提高美誉度。二是抱团取暖，团结广大石友和从业人员，整合分散的人员和商铺，真正形成合力。三是继续办好各种展会，突出品牌效应，增强对内的凝聚力、对外的辐射力。
2. 打造赏石产业品牌，壮大市场主体。立足本地，加大投入，建设全国乃至国际的集散地。这里面需要联合各地有实力的企业家、大藏家，可通过政府补贴、股份制合作等形式筹措资金，吸引优质资源进入。同时，建立新的管理机制，满足运营需要，培育新的经济增长点，把赏石产业的文化品牌真正打造起来，做强做大，实现规模效益。
3. 转变思维模式，跨界融合，实现共赢。大家都知道，我们的赏石艺术，与禅宗哲理、书法绘画、园艺园林、茶道香道、盆景根艺等传统文化艺术，都同根同源、一脉相承。在当前经济大环境下，赏石产业必须敢于突破重围，实现跨界融合与发展。比如今天的展会，就是历史悠久的石文化与水文化的完美融合：从人类诞生的那天起，我们就经历了旧石器时代、中石器时代和新石器时代，直到现在，无论是作为物质的、还是精神的，石头一直与我们相伴相随、密不可分；而中国上古社会就有大禹治水的传说，老子在《道德经》第八章中也有“上善若水”的论述；而四大文明古国的发祥地，就是古埃及的尼罗河、古巴比伦的底格里斯河与幼发拉底河、古印度的恒河与印度河、中国的长江与黄河。
（三）优化政策环境，为赏石产业品牌建设注入强大活力
任何一项事业，都离不开党的正确领导和政府的政策支持。观赏石作为一项新兴的文化产业，更加需要各级政府的“偏爱”，甚至“扶上马送一程”。辽宁赏石产业新一轮的发展，更离不开各级政府的正确领导和鼎力支持。我们相信，经过整合与提升后，必然会焕发新的生机与活力，成为发展经济、辐射全国、享誉世界的文化品牌。
题名：蓬莱凝翠；石种：大化玉；尺寸：30x20x10CM；藏家：温德坤
21世纪是文化经济时代。近年来，我国的赏石产业快速发展，形成了柳州、阿拉善等产地的资源品牌；石家庄、太原等地的展会品牌，还有很多博物馆品牌，这些品牌经过打造和提升，都可以成为推动产业发展的强大动力。
总之，传承赏石文化、弘扬赏石艺术，我们都肩负着重要的历史使命和时代重任。打造赏石产业品牌，必须理清思路，强化“顶层设计”，坚持创新与融合，充分保护和利用特色文化资源，将其转化为产业优势和竞争优势，进而推动赏石产业与相关产业规模化、集约化、品牌化发展。
原文始发于微信公众号（石界）：温德坤：打造品牌 引领赏石产业发展
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